ในปัจจุบันอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยได้ขยายตัวมากขึ้น จนกลายเป็นอุตสาหกรรมหลักที่ทำรายได้ให้กับประเทศและยังได้สร้างงาน สร้างรายได้ สร้างระบบสาธารณูปโภคอีกมากมาย ในขณะเดียวกันทรัพยากรการท่องเที่ยวได้ถูกใช้ไปอย่างหนักจนเกิดปัญหาความเสื่อมโทรมและเกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตามมา นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่รับทราบถึงประโยชน์และคุณค่าที่ได้จากการท่องเที่ยว แต่ก็ยังคงเดินทางท่องเที่ยวตามฤดูกาล และไปโดยมีแรงกระตุ้นจากการส่งเสริมการขายเป็นหลัก ดังนั้นในปีนี้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจึงมีนโยบายที่จะมุ่งสร้างกระแสให้การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนไทยทุกคน เพื่อสร้างการท่องเที่ยวที่มี “คุณค่า”และมี “ความยั่งยืน”อย่างแท้จริง
วัตถุประสงค์ของการสร้างกระแสให้การท่องเที่ยวใหม่นี้ก็คือ เพื่อส่งเสริมให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างต่อเนื่องและเพิ่มมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างทัศนคติของคนไทยให้ตระหนักถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวต่อการดำรงชีวิตเสมือนเป็นปัจจัยหลัก เป็นปัจจัยที่ ๕ ของชีวิต และเพื่อส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน โดยเสริมสร้างสมดุลทั้ง ๒ มิติ คือ มิติทางเศรษฐกิจ และมิติทางสังคม โดยให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก
ความยั่งยืนจะเกิดขึ้นได้ถ้าคนไทยทุกคนเล็งเห็นถึงความสำคัญของทรัพยากรธรรมชาติที่เรามี และมองเห็นการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยที่ ๕ ของชีวิต ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องสร้างความสมดุลระหว่างต้นทุนทางการท่องเที่ยวและการตลาด โดยการสร้างวัฒนธรรมทางการท่องเที่ยวแบบใหม่ขึ้นมา เปลี่ยนความคิดใหม่ เปลี่ยนวิธีการท่องเที่ยวใหม่ ให้กลายเป็นหัวใจดวงใหม่ ที่พร้อมเดินทางออกไปท่องเที่ยวด้วยความรัก ความหวงแหนและรู้คุณค่าของทุกสถานที่ที่ได้ไป ซึ่งจะนำมาสู่การท่องเที่ยวแบบใหม่ ที่สร้างให้เกิดความยั่งยืนของการท่องเที่ยวในประเทศ ซึ่งเป็นที่มาของแนวความคิด “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน”ซึ่งเป็นกลยุทธ์และแผนการประชาสัมพันธ์เพื่อการท่องเที่ยวภายในประเทศปี ๒๕๕๔
วัตถุประสงค์ของการสร้างกระแสให้การท่องเที่ยวใหม่นี้ก็คือ เพื่อส่งเสริมให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างต่อเนื่องและเพิ่มมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างทัศนคติของคนไทยให้ตระหนักถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวต่อการดำรงชีวิตเสมือนเป็นปัจจัยหลัก เป็นปัจจัยที่ ๕ ของชีวิต และเพื่อส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน โดยเสริมสร้างสมดุลทั้ง ๒ มิติ คือ มิติทางเศรษฐกิจ และมิติทางสังคม โดยให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก
ความยั่งยืนจะเกิดขึ้นได้ถ้าคนไทยทุกคนเล็งเห็นถึงความสำคัญของทรัพยากรธรรมชาติที่เรามี และมองเห็นการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยที่ ๕ ของชีวิต ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องสร้างความสมดุลระหว่างต้นทุนทางการท่องเที่ยวและการตลาด โดยการสร้างวัฒนธรรมทางการท่องเที่ยวแบบใหม่ขึ้นมา เปลี่ยนความคิดใหม่ เปลี่ยนวิธีการท่องเที่ยวใหม่ ให้กลายเป็นหัวใจดวงใหม่ ที่พร้อมเดินทางออกไปท่องเที่ยวด้วยความรัก ความหวงแหนและรู้คุณค่าของทุกสถานที่ที่ได้ไป ซึ่งจะนำมาสู่การท่องเที่ยวแบบใหม่ ที่สร้างให้เกิดความยั่งยืนของการท่องเที่ยวในประเทศ ซึ่งเป็นที่มาของแนวความคิด “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน”ซึ่งเป็นกลยุทธ์และแผนการประชาสัมพันธ์เพื่อการท่องเที่ยวภายในประเทศปี ๒๕๕๔
ที่มา http://www.highlightthailand.com
